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二孩新政洗牌初現苗頭 奶粉業意外“疲軟”(4)

時間:2019-04-26 12:26來源://www.baidu.com/ 作者:武漢添寶兒 點擊:
▎新政下奶粉圈生態或被顛覆奶粉新政改變的不只是奶粉行業,記者了解到,奶粉新政正在對整個生態圈產生巨大的影響,因此奶粉產業鏈上下游的生態也將面臨改變。在劉森淼看來,

贵州快3开奖l结果1150241 www.zdcfl.com ▎新政下奶粉圈生態或被顛覆  奶粉新政改變的不只是奶粉行業,記者了解到,奶粉新政正在對整個生態圈產生巨大的影響,因此奶粉產業鏈上下游的生態也將面臨改變?! ≡諏跎悼蠢?,從目前的情況來看,新政將帶來渠道變革和價格回歸。他認為,目前中國嬰兒配方奶粉價格上下差距極大,便宜的在百元左右,而超高端產品則在400~500元,此前他在國外走訪中發現,在歐洲和日韓,大部分奶粉的價格都在百元左右。雖然流通渠道不同,但成本的差異并不會太大,因此價格不應該有如此大的差距?! ×跎蹈嫠嘸欽?,中國的奶粉價格泡沫,是從2008年三聚氰胺事件之后產生的,注冊制之后這層價格泡沫或被擠破。以往中小品牌往往采用多品牌模式,每個品牌對應不同的經銷商和渠道,以包銷和總代理的形式,把利潤留給渠道,由于競爭較小渠道獨立,因此母嬰終端可以獲取暴利。但隨著品牌的大大減少,終端銷售的競爭會非常激烈,價格也將回歸理性。而對于企業而言,愿意讓渠道和消費者得到實惠的,就可以獲得更多份額和增長,因此廠家會采取一些行動,讓利或回歸到合理利潤?! 〔還醵∶尢岢雋瞬煌囊餳?,他認為目前由于企業配方的數量會大大減少,因此以往靠多品牌占有市場的模式難以為繼,如果只有一個系列注冊成功,企業一定會進行產品升級,以獲取更多的利潤,畢竟單一品牌跑量的難度較大?! 〉浜褐屑欽吡私獾?,受新政影響最大的生態或還是母嬰行武漢助孕價格業。根據此前尼爾森公布的數據,母嬰渠道占目前奶粉武漢助孕公司銷售渠道的五成左右,一直是奶粉銷售的重頭。而奶粉也一直是母嬰渠道盈利的保證?! ∷瘟糧嫠嘸欽?,2008年到2012年期間,母嬰店基本以每年翻番的速度快速增長,更多是建立在多品牌、多產品的體系上。品牌減少后,原有高毛利的合作模式被改變,龐大的體系收縮,會使一大批依靠奶粉銷售的門店倒閉。實現專業化和連鎖化服務的門店會存活下來,成為母嬰專業服務的載體?! ∮氪送?,宋亮認為,目前互聯網對線下的沖擊,會導致奶粉毛利的降低,更多地起到引流的作用,門店依然需要高利潤的高產支撐,因此會向藥妝、保健品等高毛利產品去轉型,也會倒逼奶粉生產企業逐漸向產業多元化發展。

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